Валерий Бычков

У Сета Година отличный пост о том, как надо и не надо писать бизнес тексты, да и вообще тексты. Помещаю сюда для последующей демонстрации разным копирайтерам.

Вот отредактированный вариант правил Джорджа Оруэлла:

1. Никогда не используйте метафор, сравнений и других речевых фигур часто встречающихся в напечатанном виде. Избегайте клише.
2. Никогда не используйте длинных слов там, где уместны короткие. Опасайтесьдлинныхслов.
3. Там где возможно всегда сокращайте лишние слова. Сокращайтелишнее.
4. Использование пассивного залога нежелательно там, где возможно использование актива. Пишите в настоящем.
5. Никогда не используйте иностранные слова, научную терминологию или жаргонизмы там, где для них есть общепринятый эквивалент. Будьте проще.
6. Вы можете нарушить любое из этих правил, если оно мешает вам быть правильно понятым аудиторией. Лучше быть интересным, чем следовать этим правилам.

Тексты, используемые в бизнесе — ужасны. Главная причина — люди боятся.

Боятся сказать, что они имели в виду, т.к. за это их будут критиковать.

Боятся неверных толкований и обвинений в том, чего они вовсе не подразумевали.

Оруэлл был прав. Просто скажите. Скажите просто и ясно. Сейчас. Не нагоняя скуку и не оглядываясь на критиков.

Не говорите, если не хотите получить ответ. Не пишите пояснительных записок.

Если ваша цель коммуникация — скажите именно то, что хотите.

Мой лучший совет: купите диктофон. Скажите, что вы собирались сказать, обращаясь к тому, кто будто бы стоит рядом и слушает.  Напечатайте это. Упростите. Рассылайте.

Правила Оруэлла из статьи «Politics and the English Language»

More: continued here