У Сета Година отличный пост о том, как надо и не надо писать бизнес тексты, да и вообще тексты. Помещаю сюда для последующей демонстрации разным копирайтерам.
Вот отредактированный вариант правил Джорджа Оруэлла:
Никогда не используйте метафор, сравнений и других речевых фигур часто встречающихся в напечатанном виде. Избегайте клише.
Никогда не используйте длинных слов там, где уместны короткие. Опасайтесьдлинныхслов.
Там где возможно всегда [...]